聚焦旅博会丨点燃乐山消费升级新引擎

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4月25日，第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）将在峨眉山市全新启幕。盛会虽未至，但连日来，旅博会的各项配套活动已“率先亮相”，轮番登场、精彩不断。

“2025安逸生活巨星演唱会-乐山站”火热开唱，超2万观众齐聚乐山市奥林匹克中心，跟着演出来乐山旅行；2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛激情开跑，4789名国内外山地越野跑爱好者参赛，共享春日狂欢……

走过“黄金十年”，第十一届旅博会迎来创新与升级。乐山以旅博会为载体，以展引投资、扩融合、促消费、引方向，用开放之姿点燃消费新引擎、书写消费新篇章，让旅博会成为乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地的一张亮丽名片。

融合赋能

文旅“流量”转为经济“增量”

4月20日晚，在第十一届旅博会到来前夕，作为旅博会配套活动的“2025安逸生活巨星演唱会-乐山站”激情上演。李荣浩、张信哲、张碧晨、胡夏四位华语乐坛实力歌手轮番献唱，为观众带来了一场难忘的视听盛宴。

“整体情况非常好，在全国同期26场演唱会当中，我们的票房排在第一位。”观众散去后，演唱会主办方、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕提到一个数据，此次演唱会的观众，有55%来自乐山市外。“演唱会真真切切地用演艺经济拉动了文旅产业，也拉动了消费经济，充分体现了跟着演出来旅行、安逸生活在乐山。”王开昕说。

场馆内余音未了，场馆外消费火热。据统计，演唱会所在的周末，乐山中心城区多家餐饮美食店客流量明显增加，酒店也迎来预订热潮，入住率比以往周末提升30%。众多歌迷因一场演唱会而奔赴一座城，实现了从“观众”到“游客”的转变。

过去十届旅博会，乐山以会促投、以会促宣、以会促建，积极推动文旅产业交易、投资、消费落地，更推出系列举措与活动，带动乐山住宿餐饮、文娱旅游、户外体育等消费场景融合创新发展——

陆续推出文旅消费展等展览，“旅游+”“会展+”新模式多维度、全方面营造文旅消费氛围；连续举办多届“乐山味道”美食商家评选，推动餐饮品牌做大做强，被更多游客熟知了解；还有一系列配套活动精彩上演，“峨眉山武术寻根之旅”“夹江年画造纸研学之旅”等多条精品旅游路线、研学路线陆续公布……

而在今年旅博会期间，乐山更推出了涵盖2025安逸生活巨星演唱会、2025峨眉山越野挑战赛、世界石窟遗产当代艺术作品联展、展商文旅产品推介、国潮音乐展演等在内的10大配套活动，融合体育、音乐、消费新场景，展现“安逸四川”多元魅力。

让资源“活”起来，让消费“热”起来，乐山乘着旅博会“东风”，持续激发“吃、住、行、游、购、娱”强大文旅消费潜力，让文旅“流量”变城市“留量”、成经济“增量”。

全民共享

政策“红利”释放消费“潜力”

旅博会是展示的舞台，更是群众的盛会。

4月中旬，在第十一届旅博会即将到来之际，乐山通过携程、去哪儿网、美团等平台，向以乐山市为目的地的国内外游客，发放首轮200万元文旅惠民消费券，涵盖热门景区门票、线路产品、品质酒店、院线电影等多个领域，为市民游客带来真金白银的实惠，也为旅博会提前点燃了“一把火”。

回望前十届，乐山持续做优、做强、做大旅博会，将其作为提振消费、扩大高水平开放、推动高质量发展的重要平台，持续打出“组合拳”，通过政策“大礼包”激发市场活力、释放消费潜能，促进文旅融合发展。

而此次首轮发放的消费券，还仅仅是乐山“3个1000万”文旅消费政策的一部分——

今年以来，乐山创新推出“3+3+10”政策大礼包，即“3个1000万”激励政策，“3个五折”优惠，10个暖心服务。其中“3个1000万”激励政策包括1000万文旅惠民消费券、1000万元大型演出补贴、1000万元入境旅游奖励；5月1日起到年底，港澳台游客更能享受乐峨游山门票、大佛游船、酒店高铁5折游等政策。

此外，在本届旅博会期间，2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动也将同期启动。消费季贯穿全年，将组织各地分季节推出四季文旅消费促进活动，举办消费周、消费月等超5000场特色文旅活动，持续构建“安逸四川 玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局……

全民参与、全民共享，以旅博会为平台和载体，乐山文旅消费的热潮还在继续。

在即将到来的“五一”假期，乐山将推出文旅集市，汇聚全市优质文化资源，在乐山大佛文化广场、嘉州长卷、上中顺特色文化街区、张公桥好吃街等游客重点集散地，开展精品文艺汇演、文旅产品展销、文化快闪互动等活动，新玩法、新体验、新消费，激活假期消费市场“一池春水”。

展望未来，乐山携手旅博会再迎十年，精彩未完待续。（供稿：乐山市融媒体中心）

编辑：张妍