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  • 当好新闻“服务员”促进媒体融合发展
    http://leshan.newssc.org 时间:2017-10-09 09:54 来源:四川新闻网乐山频道综合 编辑:本网编辑
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    张斯炜

    随着新闻载体的变化,舆论阵地也在逐渐多元化。但无论时代怎么变,人们的新闻需求没有变,因此如何才能“烹制”出一台又一台的新闻大餐,成为新时期媒体人必须思考和解决的一个问题。媒体融合可以理解为“一次采集,多平台发布”,需要采集、编辑和现代技术的融合,其中采集与发布主要与采编相关,平台的搭建主要由技术负责。因此,采编与技术在“烹制”新闻大餐中密不可分,都需要以服务为切入点,当好新闻“服务员”,从行动上促进媒体融合发展。

    采集:

    守住“主业”重视推广互动

    在采集岗位,新媒体人需要具备3种能力:

    一是敏锐高效的采写能力。采写始终是采集记者的主业,不管载体如何变,作为记者要牢记内容为王,勤奋奔走在采访一线,通过熟练的业务能力,及时把好的题材转化为有质量、有影响的稿件。

    二是推广大使的“吸粉”能力。记者在外代表所在媒体的形象,记者对本媒体的推广可以贯穿整个新闻采集过程。借助新闻采访、活动组织、报道反馈,能够显著增加本媒体的粉丝及受众。

    三是沟通互动的服务能力。记者善于交流,善于从交流中发现新闻,这与新媒体的互动性相通。通过同粉丝及受众互动,能够进一步了解他们的需求,从而按需生产新闻产品。同时,互动也可显著增强用户粘性,抢占舆论阵地,必要时能够引导舆论。

    编辑:

    坚持权威当好全能“厨师”

    进入全媒体时代,编辑与采集岗位也在融合,两者的界限逐渐模糊。采集要有编辑思维,编辑可以到一线采集。编辑更像是控制媒体中央厨房的“厨师”。作为“厨师”,每天需要操心的自然是如何“烹饪”出适合数以万计受众喜爱的“饭菜”来,因此编辑也需要具备3种能力:

    一是对新闻内容的判断和掌控能力。内容必须有营养。坚持正确的舆论导向,内容选择上注意主流权威,敏感消息要多方核实,再三权衡,杜绝犯错,确保不误导读者。在新媒体端尤其要做好栏目框架的搭建,便于整体做好主题展示,方便受众阅读。

    二是对新闻内容的组织和呈现能力。内容要丰盛有花样。发布的内容主要来源于一线记者的采访,内容也以报纸呈现出的文字为主,这个时候新媒体编辑可以通过询问当事记者、联系其他媒体记者、联系当事人,以及寻找关联新闻等方式,对内容进行再采访再加工。最终呈现在新媒体端的,是饱含丰盛内容的精美“饭菜”,更容易为受众所接受。

    三是对新闻产品的宣传和推销能力。拓展技能,善用多种方式提升新闻产品销路。地市级主流媒体的新媒体推广在其他自媒体的夹击下,情况不容乐观。需要编辑在内容编排上多花心思,让更多关心相关新闻的受众知道本媒体。线上,编辑应对标看齐同平台优秀媒体,苦练内功,拓展技能,加工出的产品适应各平台风格与定位;线下,可以通过频繁举办符合媒体定位、口碑好的、网友互动性高的活动,有效扩大新媒体端的影响力。还可以通过联合直播等形式,进一步充实新闻内容,增加关注度。

    此外,全媒体时代内容为王,技术的作用同样不可忽视。搭建传播平台,优化采编流程,增强媒体影响……技术对新媒体的支撑作用显而易见。技术人员对这方面能力的提升,可以更好地发挥新媒体的优势。(作者为乐山日报记者)

    原标题:当好新闻“服务员”促进媒体融合发展

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